Wie ooit een Nederlandse munt in handen had, houdt ongemerkt een stukje geschiedenis vast. Van een oude gulden tot de modernste herdenkingsmunt: al meer dan 450 jaar slaat de Koninklijke Nederlandse Munt (KNM) ons nationale geld. Maar volgens CEO Bert van Ravenswaaij is dat slechts een deel van het verhaal. “We maken niet alleen geld,” zegt hij. “We maken verhalen tastbaar in metaal.”
Van CFO tot visionair
Negen jaar geleden kwam Bert van Ravenswaaij via een headhunter bij de Munt terecht. “Ik had jarenlang in de reclame en marketing gewerkt,” vertelt hij. “Ik zocht een bredere rol, met aandacht en ruimte voor financiën, IT én creativiteit.” Via een headhunter werd hij benaderd voor een functie als CFO bij een nog onbekend bedrijf. Toen hij ontdekte dat het om de Koninklijke Nederlandse Munt ging, twijfelde hij even. “Ik dacht: muntgeld, hoe toekomstbestendig is dat nog? Maar toen ik tijdens de rondleiding de 3D-afdeling zag, wist ik het zeker: hier zouden we creatief gezien heel veel mee kunnen doen.”
Rigoureuze stappen
Wat volgde was een koerswijziging die het eeuwenoude bedrijf een nieuw gezicht gaf. Van Ravenswaaij reorganiseerde, bracht afdelingen samen en haalde vrijwel alle marketing intern. “We hadden externe bureaus voor activiteiten zoals PR, design en websites. Dat heb ik allemaal in huis gehaald. Ik heb ontwerpers, copywriters en online marketeers aangenomen. Zo zijn we eigenlijk ons eigen bureau geworden.” Het leverde niet alleen een wendbaardere organisatie op, maar ook een nieuw elan. “We hebben vergaderculturen vervangen door stand-up meetings. Iedereen weet wat er speelt. Dat maakt ons sneller, scherper en creatiever.”
Meer dan geld alleen
De Koninklijke Nederlandse Munt doet vandaag de dag veel meer dan het slaan van betaalmunten. Naast circulatiegeld maakt de Munt herdenkingsmunten, beleggingsmunten en koninklijke onderscheidingen. Het zijn stuk voor stuk producten waarin vakmanschap en symboliek samenkomen. “Munten zijn naast een betaalmiddel, ook een communicatiemiddel,” legt Bert uit. “Zo vertellen wij verhalen over mensen, culturen en belangrijke momenten die ertoe doen. We brengen met speciale munten en het bijbehorende verhaal bijvoorbeeld immaterieel erfgoed onder de aandacht, van 20 jaar Pride Amsterdam tot 50 jaar Suriname.”
Verhalen met betekenis
Die verhalen worden steeds vaker versterkt door bekende ambassadeurs. “We zoeken altijd naar onderwerpen die betekenis hebben. En als je die koppelt aan iemand die het thema uitdraagt, dan ontstaat er een gevoel van magie.” Zo sloeg André van Duin de eerste munt van 20 jaar Pride Amsterdam. Zijn betrokkenheid hierbij ontstond na zijn indrukwekkende 4 mei-toespraak. “Doordat hij dat deed, stonden er vijf tv-ploegen bij. De media-aandacht zorgde ervoor dat honderdduizenden mensen ons verhaal zagen. Dat is precies wat je wilt: relevantie en bereik.”
Andere projecten volgden: met Humberto Tan voor de Surinaamse herdenkingsmunt, met Beau van Erven Dorens voor de ALS-stichting en met Richard Krajicek en Wendy van Dijk voor maatschappelijke thema’s. “Iedere samenwerking brengt nieuwe energie,” zegt Van Ravenswaaij. “Het is geweldig om te zien hoe een munt kan verbinden.”
De waarde van ons merk
Toch blijft de Munt ook een industrieel bedrijf van wereldformaat. “We zijn het enige bedrijf in de Benelux dat geld maakt,” vertelt Bert trots. “En we leveren aan centrale banken over de hele wereld.” Daarbij draait het niet alleen om productie, maar vooral om vertrouwen. “Wat wij maken, kunnen anderen ook. Maar mensen vertrouwen hun geld liever toe aan een gedegen merk met 450 jaar historie. Hier produceren wij naast geld, ook alle koninklijke onderscheidingen. Dat koninklijke karakter en dat vertrouwen is onze echte waarde.” Het atelier waar de onderscheidingen met de hand stuk voor stuk worden gemaakt, staat in scherp contrast met de massaproductie van circulatiegeld. “Dat is juist het mooie van ons bedrijf,” zegt Bert. “Het ambacht en het industriële versterken elkaar. Alles wat we doen ademt kwaliteit en symboliek.”
Innovatie in goud en zilver
Naast de speciale uitgiften voor verzamelaars en liefhebbers, betreedt de Koninklijke Nederlandse Munt ook de beleggingsmarkt. Sinds kort kunnen consumenten via de website fysieke goud- en zilverbaren kopen. Deze baren worden gemaakt van gerecycled goud uit Duitsland, zonder mijnbouw. “We merkten dat veel mensen interesse hebben in edelmetalen, zeker in onzekere tijden. Met ons merk kunnen ze dat met vertrouwen doen. Sterker: na onze eerste marketingcampagnes merken we dat veel mensen ons weten te vinden. De uitbreiding van activiteiten past bij de langetermijnstrategie van de Munt. “We verwachten dat wereldwijd steeds minder mensen contant betalen,” zegt Bert. “Daarom bouwen we aan een breed portfolio: van investeringsmunten tot storytelling-projecten. Zo blijven we relevant, ook in deze continu veranderende wereld.”
De samenwerking met Newtone
In die veelzijdige wereld speelt snelheid een cruciale rol, bijvoorbeeld bij internationale aanbestedingen. “We doen tientallen tenders per jaar,” legt Bert uit. “Centrale banken, vooral buiten Europa, werken daarbij met strikte deadlines. Soms krijgen we maar een maand de tijd om alles voor te bereiden voor de inschrijving, soms zelfs minder. En elke keer vragen ze iets anders qua financiële verantwoording.” Hier komt Newtone in beeld. “Hun rol is cruciaal,” zegt Bert. “Bij elke tender moeten er officiële verklaringen van de accountant bij. Die verklaringen moeten vaak in verschillende talen worden aangeleverd, soms met aangepaste paragrafen. Als één document ontbreekt, lig je eruit. Newtone begrijpt dat spel door en door.”
Die samenwerking draait om snelheid, precisie en vertrouwen. “Ze reageren razendsnel, of het nu Engels, Spaans of Frans moet zijn. Daardoor kunnen wij op tijd inschrijven en blijven we in de race. Dat klinkt misschien administratief, maar het is letterlijk het verschil tussen winst en verlies.” Bert noemt het partnerschap met Newtone dan ook ‘meer dan accountancy alleen’. “Het is een samenwerking in het tempo van onze business. En dat past precies bij wie wij zijn: een organisatie die al eeuwen bestaat, maar nog elke dag moet meebewegen met de wereld. En dat begint met de juiste passie voor je vakgebied, dat geldt voor zowel Newtone als onszelf.”
De vonk van passie
En zijn persoonlijke passie? “Die vind ik terug in de storytelling en het verbinden van onze thema’s met mensen en ambities. Het moment dat een munt niet alleen van metaal is, maar betekenis krijgt, dát vind ik magisch.” Hij glimlacht als hij vertelt over de meest recente lancering: Bier met Goud, een samenwerking waarin de Koninklijke Munt letterlijk goud combineert met ambachtelijk bier. “We maken duizend flessen. Hierdoor is het meer een symbool dan een product. Maar het zorgt ervoor dat mensen denken: hé, als je aan goud denkt, denk dan aan de Munt. Dat is branding in zijn puurste vorm. Maar: met de voorbereiding van dit traject zijn we al een jaar geleden begonnen. Niets ontstaat vanzelf.”
Een duidelijk verhaal
De Koninklijke Nederlandse Munt is in negen jaar tijd veranderd van een traditionele productieorganisatie naar een modern, wendbaar en waardevol merk. Een merk dat staat voor historie én innovatie, voor koninklijke waardigheid én voor creatief ondernemerschap. Bert: “Het mooie aan dit werk is dat alles wat we doen, tastbaar blijft. Een munt is klein, maar zijn betekenis is groot. En of het nu gaat om circulatiegeld, een herdenkingsmunt of een stukje goud … uiteindelijk vertellen ze allemaal één verhaal: dat van vertrouwen, vakmanschap en verbinding. En precies binnen dit verhaal vind je de gezamenlijke raakvlakken van Newtone en de Koninklijke Munt.
Services
Bij Newtone bieden we alle diensten onder één dak aan.